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鲜花社区团购:风口还是黑洞?

时间:2019-01-04 05:09来源:未知 作者:秒速赛车 点击:
在社区团购这一风口中,作为生鲜的一员鲜花,自然无法置身事外。2018年,鲜花行业最火的商业模式是什么?当然是团购啦。 于是,鲜花团购的门槛迅速降低。刚开始,除了在花店能

  在社区团购这一风口中,作为生鲜的一员——鲜花,自然无法置身事外。2018年,鲜花行业最火的商业模式是什么?当然是团购啦。

  于是,鲜花团购的门槛迅速降低。刚开始,除了在花店能买到花以外,你发现小区里的水果店、美甲店和美容店都开始卖鲜花了。本来买水果、做美甲和做美容和买鲜花的客群都很相似,这个也不足为怪。

  在今年获得资本看好,具有社区团购性质的“十荟团”、“食享会”等团购品牌都在今年8月拿到了融资。12月,每日优鲜旗下做社区团购的“每日一淘”也宣布获得A、B两轮总计1.3亿美元的融资。

  只是,这种新的商业模式到底未来会怎么发展,是一个会把你吹上天的“风口”,还是会把你带到沟里去的“黑洞”,你想清楚了吗?

  花店团购,大部分是基于微信社群社交兴起的,而中国的花店数量“仅”30万家,互联网化程度并不高,这个生意“太小了”。而中国最强大的互联网营销团队——微商,2017年就超过了2000万人,远比花店要多的多,这个天花板一下子就增长了近100倍。

  如果你仔细研究,你会发现不少朋友虽然在卖花,但是很有可能ta连花都没有见过,因为ta参与的是时下“最先进”的“招代理+一件代发”模式...

  “人人卖花”带来的最大的改变是——卖花的门槛降低了,买花的渠道变多了,客单价降低了,整个鲜花行业呈现一片“欣欣向荣”的态势,似乎回到了16年生活鲜花爆发的那年。但是,问题也不少:

  当然,大家不要骂社区团购是“消费降级”的体现,上个月拼多多的市值只比京东低33亿美元呢。而且社区团购确实对整个供应链的流程做出了一些优化,让更多的消费者开始尝试、高频购买鲜花。



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